告抗周期性要更强一些而精打细算的效果广

  ,百度这些公司的广告占比就知道了看一看谷歌、Facebook、,阿里巴巴主要收入其实也是广告甚至我们认为商业模式是电商的。

  而然,的问题是一个现实,DP的比重广告占G,国还是中国不管是美,常是不变的这个数据通,到3%之间徘徊美国长期在2%,对低一些中国相,0.9%大约为;

  的整体增长是非常小的那么问题来了:GDP,联网公司是如何实现增长的呢这些以广告为商业模式的互?

  转化成了数字广告收入答案是传统的广告收入,和传统广告的走势下图美国在线广告,比例和绝对值都在下降可以看到传统广告整体,则在不断增长而数字广告,的趋势上看也就是从大,换效应由于转,然有非常大的增长空间整个数字广告市场依,DP的比重来看而从广告占G,超过2%也有较大的增长空间中国占比0.9%左右和美国。

  销等因素影响但由于节日营,是每个季度平均增长广告行业的增长并非,旋式增长而是螺,为淡季即Q1,为旺季Q4,网公司即便Q1财报同比增幅较大所以通常以广告收入为核心的互联,本是下降的但环比基,还是国外都表现一致这一点不管是国内。

  除了常规的淡季而今年的Q1,告为核心的公司蒙上了一层阴影中国经济持续不景气也给以广,媒介智讯数据据CTR ,告市场整体下降 11.2%2019 年Q1的国内广,年单季最大跌幅这是过去11,国季度GDP6.6%的增长率而这背后是2019年Q1中,年以来单季最低这是1990。

  大背景下在这样的,为核心的互联网公司在Q1的表现吧我们就一起来看一看国内几家以广告:

  广告业里通常在,下行时当经济,的是效果较难衡量的品牌广告大部分行业的广告主首先缩减,告抗周期性要更强一些而精打细算的效果广,体现的非常明显—这在腾讯的财报中—

  广告收入和社交广告收入腾讯的广告收入分为媒体,9年Q1在201,频、腾讯新闻)收入增长比例仅为6%以品牌广告主为主的媒体广告(腾讯视,增速放缓而同样是,微信等)增速为34%社交广告收入(QQ、。

  是腾讯广告库存空间是很大的业界对腾讯广告普遍的看法,现在很克制只是腾讯,可以上更多的广告比如微信朋友圈本,入的压力下开始朋友圈第三条广告的测试了然而这种说法并不准确——腾讯已经在收。

  种开放的媒体内容平台不同而和头条、微博、抖音这,个私密的空间朋友圈是一,媒体属性的竞品要低天然在广告容忍度比,oad比从而得出腾讯广告库存空间极大的结论并不准确拿媒体平台的Adsload和朋友圈现在的Adsl。

  实上事,的压力——朋友圈广告已经开始灰度一天出第三条广告了微信最近的两件事可以从侧面说明腾讯依然面临广告库存;

  申请门槛从5000下降到500粉丝另一个动作是微信把公众号流量主的,量也纳入到广告的投放体系中来即它要把剩下的长尾公众号流。

  是小程序——从两个方面看腾讯广告真正有潜力的地方,轻量级的休闲游戏首先小游戏作为,服务通常不适合直接氪金的增值,激励视频这类广告模式它的商业模式更多是,在力推小游戏中的激励视频事实上微信在过去半年也;

  力在于小程序电商小程序的另一个潜,有形成足够的生态小程序电商如果能,抢走一部分电商广告预算也会帮腾讯从阿里手中。

  掘的地方是其坐拥的数据腾讯广告的另一个待挖,book更多维度的数据不同和美国谷歌拥有着比Face,丰富性正好相反—国内数据维度的—

  多个维度的数据而腾讯则拥有,讯视频、QQ音乐、QQ浏览器.....从微信、QQ到腾讯新闻、天天快报、腾.

  拥有极其丰富的第三方数据同时通过第三方接入也能,如果能充分打通目前广告系统,会有一波红利腾讯广告还。

  是去年9月底值得期待的,与企业发展事业群里的社交广告部进行了整合腾讯已经把将网络媒体事业群的广告平台部,数据全面打通的开始这一整合预计是广告。

  告增速只是放缓如果说腾讯的广,腾讯总收入的16%毕竟广告收入只占,财报可以说让业内大跌眼镜那么百度2019年Q1的:

  一次出现季度亏损这个在线年以来第,晚等营销支出的增加是不准确的把百度的亏损简单地归因于春,营销收入在这个季度为117亿事实上是百度的现金流——网络,长了3%同比仅增,是23%、25%、18%、10%而过去的几个季度这一增长率分别,收占比中高达73.2%而这一业务在百度的营。

  到公众号的热文、搜不到出轨的明星和抖音的小姐姐的时候当百度搜不到淘宝的商品、搜不到美团的吃喝玩乐、搜不,护城河就捉襟见肘了百度在移动时代的,越来越低的时候当网站重要性,是再造内容生态—百度的解决方案—

  百家号、好看视频重金扶持爱奇艺、,业务一样可以自己定义游戏规则而这一领域的玩家可不像搜索,领域挑战头条、腾讯百度需要在新的业务,是于,就成为百度开辟新战场的人选把信息流业务做起来的沈抖。

  并非没有效果春晚的支出,跃用户达1.74亿百度App 日活,长28%同比增;用户达2200万好看视频日活跃,768%同比增长;

  而然,流还是短视频不管是信息,2200万的日活和抖音、快手2亿级日活差距巨大百度依然没有找打差异化的竞争路径——好看视频;能够取得快速增长同时控制好成本百度需要证明自己能够在这些领域。

  季度广告收入下滑的原因据百度自己披露——第一,服务以及金融服务等行业不够景气导致的主要是占比较大的医疗保健、在线游戏,电竞竞猜平台加强似乎会是常态而这些行业的监管。

  、百家号、智能小程序、小度等业务争取到更多的用户时长因此百度广告收入的增长依然取决于百度能否通过短视频,的沈抖的重要挑战而这也是新上任。

  能云服务等AI业务从长期看必然有很大价值而百度寄予厚望的自动驾驶、智能音箱、智,于投入期而非收获期但短期内依然是属,给予足够的耐心需要资本市场。

  非上市公司作为一家,跳动的准确的财务数据我们很难获取到字节,体披露但据媒,到2018年从2014年,亿、100亿、200亿、470亿它的广告收入分别是20亿、50,翻番每年,9年的目标是1000亿而据称字节跳动201,不景气的2019年那么在广告市场并,的既定目标吗它可以实现它?

  ——根据国家市场监督管理总局的数据显示我们来看一看中国广告市场的总盘子有多大,规模为7991.48亿2018年中国广告总,重为0.88%占GDP的比,5.88%增长率1;

  94.23亿答案是36,4.21%增长率2;24.21%的速度增长如果互联网广告依然按,告的总盘子为4587亿那么2019年互联网广。

  格局——阿里不披露具体广告收入占比我们看一看2018年国内广告市场的,eMarketer预测但据美国知名数据公司:

  收入可能超218亿美元2018年阿里巴巴广告,0亿人民币即146,为819亿、腾讯为581亿而2018年百度度广告收入,占据了2860亿仅这三家加起来就,的77.4%占整个市场;

相关推荐
新闻聚焦
猜你喜欢
热门推荐
  • 全国3662个检察院共设立新闻发言人4473名

      2005年7月22日,最高人民检察院首次正式启动新闻发言人制度。最高人民检察院新闻发言人负责主持召开最高人民检察院新闻发......

    11-16    来源:未知

    分享
  • 个市教育局的唯一代表市教育局作为全省

      10日1月,义核心价值观心行教育工程现场推进会市教育系统在盂县第三实验小学召开社会主。席会议并讲话副市长李君出。)......

    01-25    来源:未知

    分享
  • 安徽省网宣办组织网络名博聚焦“精准扶

      十八届五中全会通过的十三五规划建议提出:农村贫困人口脱贫是全面建成小康社会最艰巨的任务,必须充分发挥政治优势和......

    11-03    来源:未知

    分享
  • 有趣的人不苟且(青年观

      生活中,要是听说某某是个有趣的人,让人不免心驰神往,想要结识一番。有趣,和枯燥、乏味相对,是一个人身上闪闪发光......

    11-07    来源:未知

    分享
  • 套人民币还是第四

      日讯(记者肖煜)今天河北新闻网1月19,胡学文做客河北文学馆读书荟知名作家、鲁迅文学奖获得者,作家的精神原产地的精......

    03-11    来源:未知

    分享
  • “827”江苏宝马男追砍掉刀被反杀 现场图

      昆山追砍电动车主遭反杀事件始末,8.27江苏宝马男追砍电动车却掉刀昆山合丰砍人事件现场图曝光。宝马男追砍电动车主遭......

    11-12    来源:未知

    分享
  • 递中间环节和时间减少故障信息传

      月以来今年3,80多万元对城区内居民电表箱进行更换河北北戴河新区客户服务分中心投入1。目前截至,0多户的表箱更换已完......

    02-26    来源:未知

    分享
  • 的民族精神和中华民族传统文化为大力弘

      年春草绿又是一,年清明时又是一。烈、先贤、先人的传统节日清明节是中华儿女缅怀先,的民族精神和中华民族传统文化为......

    04-14    来源:未知

    分享
  • 热点丨今日头条折戟后腾讯高调入股梨视

      今日(4月16日)消息,资讯短视频平台梨视频宣布,已完成腾讯领投、百度等跟投的6.17亿元人民币A轮融资。 去年11月底,梨......

    10-29    来源:未知

    分享
  • 吉祥物以哈尔滨市民喜闻乐见的雪人为原

      国家体育总局宣传司司长涂晓东2018年全国青少年未来之星冬季阳光体育大会新闻发布会会主持词。 我是国家体育总局宣传司......

    11-14    来源:未知

    分享
返回列表
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。