今日头条何欣:共赴游戏革新之路 缔造行业无界

  由GMGC主办的第七届全球游戏大会(简称:GMGC北京2018)4月2日上午于北京国家会议中心盛大开幕!本届大会以“游戏改变世界”为主题,作为亚太地区最具影响力的开年首场游戏大会,是游戏及泛娱乐从业者绝对不容错过的行业盛会!今日头条游戏广告运营负责人何欣以“共赴游戏革新之路,缔造行业无界生态”为主题进行分享。

  大家好,我叫何欣,来自今日头条,上一次参加游戏行业大会我还是一家发行公司的负责人,所以我更容易理解咱们游戏圈的痛点,我也希望大家把今日头条当成队友,大家一起打排位上升。

  今天我想分享的主题叫做合变,很多朋友都会好奇,移动互联网发展到今天,到底在朝什么方向变化?其实大家很清楚,现在是一个信息碎片化的时代,用户的注意力非常分散,所以整个内容生态发生巨大变化,单纯的图文信息没有办法满足我们对于娱乐消费的需求,而短视频刚好凭借着短频化和高频化的特点脱颖而出。

  在这里想跟大家分享几个数字,2017年短视频占手机移动流量的50%,而未来三年这个数字将达到75%。与此同时,用户花在短视频时间是其他内容时间时长的5倍,这两个数字代表了什么意思,代表了到2020年,短视频内容将会带来600亿的广告规模。

  今日头条最近两年在短视频领域全面布局,由西瓜视频、火山小视频和抖音短视频组成的短视频生态流量矩阵,为游戏行流量提供多元化的投放环境,这是一个短视频的全新的矩阵,也是一个全新的副本,我个人叫做短视频副本。

  再来看几条头条内部数据,今日头条短视频生态流量矩阵,截至2018年3月份日均视频累计播放量100亿,日均视频上传量2000万,这2000万内容都是由用户上传的,而今日头条全系产品日均活跃数是3亿,这个数字大家是不是很好奇,因为我们有西瓜,有抖音、有头条、有火山。

  占大家一点时间给大家看两个意思的视频,大家可以来猜一猜第一个游戏场景是关于什么游戏的。

  好,这么一个短视频,他只有15秒,但它却有77.9万的赞,有3.1万的分享,可见他的传播有多么广,再来看第二个短视频,是一个游戏任务类。

  我其实很希望从今天开始能看到很多很多的游戏人物在抖音上跳C哩C哩,可能有人会问,短视频和游戏结合除了效果多传播广还有什么其他优势,我来给大家展示最近的一个案例,“老铁扎心了”,这款游戏上市时间是2016年,最近的一个版本是去年4月份,最火爆的时候却是前两天。

  凭借着这个15秒的短视频,这段“老铁扎心了”曾经在3月17日达到了顶峰,也就是游戏免费排行榜第六位,能代表多少下载量,相信在座各位比我更清楚。其实短视频和游戏结合有很多很好玩的玩法,希望有更多中小团队找到我聊创意,聊游戏。

  跟大家分享完游戏在短视频上的魅力,再来看一看新晋流量,竖版视频广告。竖版视频广告播放完成率是横版播放完成率的9倍,正常用户94%的时间都是竖着拿手机不是横着拿,所以竖版视频广告有天然的优势,第一优势有全屏震撼的阅读体验,是有史以来看到所有移动广告面积最大的。第二是滑动的,向上滑动,跟抖音火山一样,第三只要有好的创意,可以由很多方式进行创作,比如说做cosplay,也可以做一些比较好玩的大都场面,都可以,所以说竖版视频广告一定是游戏圈2018年不可错过的广告形式。

  说完内容生态变化,再来说一说流量运营技术的变化,其实从整个信息流时代开始,今日头条为了满足广告主需求,把所有流量位和所有创意都打包成一个平台,这就是我们今日头条的投放管理平台,在这里你可以直接定投西瓜、火山、段子,还可以定投我们最近的抖音,里面可以选图文,大图、组图、小图、视频、横版视频、竖版视频,所有一切在一个平台进行完成。

  今天我只想着重讲一个功能,也就是我们用最近的算法模型搭建了一个智能进阶模型,OCPC深度转化模型,因为游戏买量大家只有一个指标,就是ROI,之前我们最深的目标是激活,激活有一个问题,他的玩家不一定是一个深度游戏玩家,如果你要使用OCPC深度转化模型,会对用户关键行为进行分析,比如用户在打开时长,打开频次,登录,是不是经常打开等等这一切,可以进行一个分析,去预测这个玩家是不是付费,通过这种方式找到的用户会更喜欢你的游戏。

  谈完量变和质量,再来说一说叠加方式,今日头条愿意一起做这个事情,把游戏和短视频相叠加,还可以让游戏广告更加有趣,还可以让整个游戏生态变得更加丰富,所以我希望大家能够更加关注今日头条,三层有我们的展台,欢迎大家看一看,如果有好的游戏,如果有好的创意,过来吧!

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