今日头条要开发网剧和网综说到底还是为了流量

  为了获得更多的流量,今日头条的下一个目标似乎是长视频。根据腾讯科技的报道,今日头条计划将于 2018 年内进军长视频领域,将投资制作网剧、网综、以及网络大电影等视频节目。

  尽管今日头条方面表示并没有回应这一报道,但在今日头条校园招聘的类目中可以看到,今日头条正在招聘制片助理、剧本编审等岗位的员工。其中制片助理的岗位描述中写道:“参与今日头条自制合制综艺和自制剧的制作全流程。”

  《娱乐资本论》的报道援引一名投资人的说法称:“头条正在寻找 IP,进行改编网大和网剧的合作,之后要开‘头条剧场’(名字暂定),入口在今日头条和西瓜视频,希望用长视频继续拉新,尤其是女性用户。”

  2012 年上线的今日头条凭借着新闻聚合起家。根据极光大数据,今日头条在 2017 年底的日活跃用户数量超过 9200 万人。今日头条选择将流量变现的方式还是传统的广告模式。《好奇心日报》此前的报道了解到,2016 年业内普遍认为今日头条广告收入为 60 亿,而 2017 年今日头条的目标达到了 150 亿元。

  要提高广告收入,今日头条就需要更多的流量。然而,今日头条缺乏微信、微博这样的社交关系,也不如淘宝、支付宝那样提供必需的生活功能,因此要维持用户粘性,并获得新的用户,今日头条就需要不断提供他们以前未能提供的内容。

  今日头条实现这一点的方式是收购。就在最近几个月,今日头条陆续收购了相机应用 Faceu、音乐短视频社区 Musical.ly、二次元社区半次元等。此外,今日头条也通过发布新的 APP 来拓展自己提供的内容,包括悟空问答、抖音、火山小视频等。

  在寻求流量的过程中,今日头条也从最早的图文类新闻聚合,进入到视频领域。极光大数据显示,12 月短视频 APP 中,除了快手遥遥领先以外,第二到第四名分别是今日头条旗下的火山小视频、西瓜视频、以及抖音短视频。

  进一步进入长视频领域似乎也是一个顺理成章的选择。腾讯视频拥有超过 1 亿的日活跃用户,爱奇艺也拥有超过 8600 万日活跃用户,这些都说明在内容方面,长视频能够带来大量的流量。

  今日头条选择与 IP 方合作,开发网大和网剧,也是效仿了视频网站之前的做法。此前,腾讯视频、爱奇艺、以及优酷,通过热门网剧吸引了一批观众,并培养了观众的付费习惯。不过,今日头条尚未公布他们会制作什么类型的长视频节目。缺乏内容制作经验可能会是今日头条要解决的最大问题。

  此外,今日头条此举无疑也是让自己与 BAT 旗下的三大视频网站直接竞争。在视频网站还在不断烧钱的情况下,今日头条能够做到什么程度呢??

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